A pocas semanas del Día de la Madre, el escenario comercial en Chile vive un cambio de paradigma.
Según expertos de la industria del marketing digital, el modelo antiguo de «vender por vender» está quedando en el pasado.
De objetos a experiencias para el Día de la Madre
Desde la agencia especializada Böll, explican que el consumidor actual ha cambiado sus prioridades. Ya no buscamos solo un producto en oferta; ahora la decisión de compra está ligada a lo emocional.
“El foco sigue puesto en el producto, cuando hoy la decisión de compra está mucho más ligada a lo emocional y a la experiencia completa”, señalan los especialistas.
Esto explica por qué categorías como la gastronomía, el bienestar (spa, masajes) y los panoramas al aire libre están desplazando a los regalos más tradicionales.
La tendencia es clara: preferimos regalar un momento inolvidable antes que un objeto que se guarde en el clóset.
Experiencias que conectan
El desafío para las empresas este 2026 es dejar de competir solo por el precio más bajo.
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"Recuerda que este año, el Día de la Madre oficial coincide con el segundo domingo de mayo."
El Día de la Madre está cargado de significado, y aquellas marcas que no logran construir una historia o una narrativa que conecte con ese sentimiento, simplemente se quedan fuera de la conversación.
Hoy tenemos a un comprador mucho más exigente, que compara antes de elegir y que valora la coherencia.
Las marcas que destacan son las que entienden que la experiencia parte mucho antes de la compra: desde cómo nos hablan en redes sociales hasta la facilidad para adquirir ese detalle especial.
En definitiva, este Día de la Madre se ha transformado en una prueba de fuego para el posicionamiento de las marcas.
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