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Desde este martes primero de abril, la medición de audiencias en Chile experimenta un cambio significativo. Esto respecto a la implementación del sistema Cross-Platform, desarrollado por Kantar Ibope Media.
Este nuevo modelo permitirá conocer con mayor exactitud cómo y dónde se consumen los contenidos audiovisuales. Con la novedad de que abarcará las 16 regiones del país y duplicará el universo de medición. Pasará de 8 millones a 16,6 millones de personas.
Por primera vez, la industria televisiva contará con una medición capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas. Además de la TV abierta, incluirá la televisión por cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.
Tecnología avanzada para una medición del rating más precisa
El nuevo sistema incorporará herramientas innovadoras como el People Meter 7, una tablet que facilita la instalación en los hogares y mejora la precisión en la recopilación de datos.
También se sumará el Focal Meter, un dispositivo que permitirá medir el consumo de video en smart TVs, computadoras, tablets y smartphones dentro del hogar.
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Gracias a esta tecnología, la medición de audiencias trascenderá la televisión tradicional. Incluirá plataformas de streaming como TVN Play, Mi CHV, 13 Go, Mega GO, Pluto TV, YouTube y Disney+, entre otras.
«La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización, por lo que la medición de audiencia también debía evolucionar. Este avance nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas», comentó Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media en Chile, durante el lanzamiento oficial en TVN.
De porcentajes a valores absolutos
Uno de los cambios más importantes de la medición Cross-Platform es la transición de métricas basadas en porcentajes (%) a valores absolutos (#). Hasta ahora, el rating se expresaba como un porcentaje del total de la audiencia, pero con este nuevo modelo se conocerá el número exacto de personas que consumen un contenido determinado.
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Esto representa un avance clave para anunciantes, agencias y medios, ya que permitirá una planificación más precisa de la inversión publicitaria y una mejor segmentación del público objetivo.
Un sistema alineado con los estándares internacionales
La medición Cross-Platform ya se aplica en países como Argentina, Brasil y España. Su llegada a Chile marca un punto de inflexión para la industria televisiva, alineándola con las metodologías más avanzadas del mundo, de acuerdo con Fotech.
Con esta actualización, el mercado chileno podrá acceder a datos más precisos y representativos, comprender mejor los hábitos de consumo y desarrollar estrategias más eficientes, asegurando que la medición evolucione al ritmo de las audiencias y las nuevas plataformas digitales.
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