El evento de ventas online Cyber Day gana adeptos en Chile, pero la percepción de la efectividad de sus descuentos muestra una baja, según encuesta Cadem.
El mismo estudio 5C también reveló la tendencia de consumo de los chilenos así como las marcas favoritas.
Desconfianza en los precios según encuesta Cadem
La encuesta reveló que el 45% de los chilenos compró o tenía planeado comprar en la última edición del Cyber, lo que representa un aumento de 4 puntos porcentuales respecto a junio.
Sin embargo, a pesar del mayor interés, la percepción de los precios se deteriora.
Solo el 36% opina que había buenos descuentos, mientras que el 56% considera que el evento es, en gran medida, solo una estrategia publicitaria.
Falabella se mantuvo como la marca más asociada al evento (25%), aunque registró una caída de 11 puntos.
Le siguen Paris (12%), Ripley (10%) y Lider (6%).
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Los artículos más buscados por los consumidores fueron ropa, zapatos o accesorios deportivos (37%), seguidos por tecnología (29%) y artículos para la casa (25%).
Tendencias de consumo
La encuesta 5C reitera que el chileno sigue prefiriendo los canales de compra tradicionales para el día a día.
Los supermercados son el principal canal de compra, con un 82% de las menciones, seguidos por almacenes (66%), verdulerías (59%) y farmacias (53%).
En cuanto a la modalidad, una de cada siete personas (alrededor del 72%) todavía prefiere realizar sus compras de manera presencial, frente al 28% que opta por la compra online.
Marcas y conversación semanal
En el ámbito de la publicidad, Falabella también lidera con la publicidad más memorable de la semana (8%).
No obstante, al medir la relevancia general, la marca Lider se posiciona como la más importante de los últimos días con un 16% de las menciones, superando a Soprole (13%) y Colun (11%).
En la conversación nacional, el tema principal no fue político ni económico:
- El Tiny Desk Concert de 31 Minutos acaparó el 15% de las menciones, posicionándose como el tema principal de la semana.
- En segundo lugar, se ubicó el fallo de la Corte Suprema que ordena bloquear los sitios de apuestas deportivas ilegales, con un 14%.
Finalmente, en un dato más lúdico, Superman (22%) fue elegido como el superhéroe favorito de los chilenos, seguido por Spider-Man (14%) y Batman (11%).
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